UTM（UrchinTrackingModule）は、ウェブアクセス解析ソフトウェアUrchinによって提供される追跡システムのことで、URLに特定のパラメータを付加することで、広告やリンククリックなどの情報を追跡することができます。UTMを使用することで、広告配信の効果測定やターゲティングの効率化を行うことができます。UTMコードは、ウェブアクセスの分析のために使用されます。主に、マーケティングキャンペーンの効果測定や、トラフィックソースの優先順位の設定に使用可能です。

UTMコードを使用するためには、まずGoogle解析アカウントを取得し、ウェブサイトにGoogle解析のトラッキングコードを埋め込みます。次に、マーケティングキャンペーン用のURLにUTMコードを付加します。これにより、Google解析上で、特定のキャンペーンや来訪元などのトラフィックソースを識別し、アクセス解析をすることができます。UTMコードを使用し、トラフィックソースを識別することで、どのような広告やキャンペーンが効果的であるかを把握し、より効果的なマーケティング戦略を立てることが可能です。

また、トラフィックソースの優先順位を設定することで、より効率的な広告配信を行うことができます。UTMを使用するには、URLに特定のパラメータを付加します。以下に、一般的に使用されるUTMパラメータの例を示します。utm_source:広告をクリックした元となるサイトの名前を指定します。

utm_medium:広告のメディアタイプを指定します。例えば、email、cpc、bannerなど。utm_campaign:広告キャンペーンの名前を指定します。